функции маркетинга

В современной экономической теории и практике развитых стран мира стало давно привычным понятие «маркетинг» - от английского «market» - рынок, торговля, продажа. при этом если раньше это явление экономической жизни было своеобразной экзотикой, то теперь маркетинг является залогом плодотворной и длительной деятельности каждой фирмы.

Эффективное использование маркетинга на современных предприятиях требует прежде всего правильного понимание сущности.

В экономической литературе предлагают следующие определения маркетинга:

  • Маркетинг - процесс создания и реализации товаров для удовлетворения потребностей потребителей.
  • Маркетинг - деятельность фирмы с позиции потребителя.
  • Маркетинг - социальный и управленческий процесс удовлетворення потребностей потребителей путем создания товаров, потребительских ценностей и обмена ими.
  • Маркетинг - деятельность людей для удовлетворения потребностей посредством обмена.
  • Маркетинг - управленческий процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, распространения и продвижения идей, товаров, услуг от производителя к потребителю для удовлетворения потребностей всех субъектов рынка.

Маркетинг - это сложное и динамичное понятие, имеющее значительную определений, которые разносторонне раскрывают его сущность.

Так, Американская ассоциация маркетинга (АМА) считает, что маркетинг - это процесс планирования и управления разработкой изделия, ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг путем обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.

Известный американский ученый Маркетолог, профессор Филипп Котлер дает следующее определение: маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей путем обмена.

Основываясь на опыте предшественников, Дж. Р. Эванс и Б. Берман предложили четче, точнее и конкретнее определение: маркетинг - это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена.

Итак, маркетинг - это процесс, благодаря которому общество,

  • во-первых, обеспечивает свои потребности,
  • во-вторых, создает и развивает систему распределения товаров и услуг,
  • в-третьих, исходя из технических, экономических, эстетических и социальных условий, способствует поискам товаров, реализуют в результате рыночного разделения труда.

Маркетинг - это процесс воплощения замысла, осуществления ценообразования и продвижения товаров на рынок.

Существует двуединая цель таких отношений:
1. В условиях рынка каждый субъект хозяйствования работает на рынке и для рынка, где главным действующим лицом является потребитель, именно он своим «монетным бюллетенем» голосует за или против результатов хозяйствования других.

Итак, объект маркетинга - это потребитель.
  2. Каждый субъект хозяйствования пытается создать и сохранить комфортные условия своей деятельности, устойчивый баланс между возможностями и рыночными условиями.

Маркетинг как рыночная теория управления берет начало еще в 1902, когда ряд ведущих университетов США (Пенсильванский, Гарвардский, Питтсбургский) в своих учебных заведениях расписанию занятий включил курс лекций по проблем рациональной организации товародвижения.

В 1926 было создано научной организации преподавателей маркетинга и рекламы, на базе которой в 1937 основан Американскую ассоциацию маркетинга.

Официальное становления маркетинга как науки начинается с 50-х гг. ХХ в., когда главной особенностью тогдашних рынков было доминирующее положение производителя по отношению к потребителю. этот тип рынка называется «рынок продавца», когда производитель (продавец) имеет больше власти, чем потребитель (покупатель), что сопровождается превышением спроса над предложением и возникновением дефицита.

В такой ситуации крупным производителям нет смысла заниматься обновлением производства, инновациями, повышением качества и развитием научно-технического прогресса, потому что они не имеют стимулов для этого, а мелкие и средние предприятия не имеют такой возможности.

Однако такая структура не имеет возможности долго существовать из-за возникновения конфликта между потребителем и продавцом.

При переходе от ситуации начинаются становление и развитие «рынка покупателя», на котором больше полномочий имеет потребитель, а инициативнее и активными становятся производитель и продавец.

Итак, формируются благоприятные условия для развития конкуренции, при которых каждый производитель и продавец ищут варианты удовлетворения потребностей потребителя, открывает перед покупателем возможности выбора товара.

Соответственно следует искать возможности заинтересовать потребителя путем наилучшего удовлетворения его потребностей.

Маркетинг появился как ответ на усложнение сбыта производимых товаров предприятиями в условиях общего роста объемов производства.

Кризис, который сопровождался проблемами перепроизводства, вызвала необходимость проведения анализа рыночной ситуации и разработки механизма учета принципов рыночной экономики.

В условиях развития и становления маркетинга при производстве товаров меняется отношение к ним, и главным при этом не то, что думает о товаре производитель, а то, как относится к товару потребитель.

Исходя из этого, производство товаров перестает быть главной целью производителя, а становится средством ее достижения - рост прибыли предприятия благодаря удовлетворению потребностей и требований целевого покупателя.

Итак, прежде чем производить товар, следует определить, чего желает потребитель и чем он нуждается.

Главный лозунг производителя: «Производство того, что нужно потребителю и чего требует рынок».

С точки зрения макроэкономики маркетинг позволяет формировать потребности конечных потребителей, способствует более эффективному использованию ресурсов экономики благодаря ускорению товарооборота и уменьшению товарных запасов, а также благодаря наличия маркетинговой информации о размещении ресурсов.

С точки зрения микроэкономики маркетинг создает условия, способствуют приспособлению предприятия с современными требованиями рынке.

От внедрения маркетинговых подходов в предпринимательскую деятельность выигрывает и потребитель - благодаря уменьшению риска приобретения товаров, расширению ассортимента и доступности товаров, повышению их качества, расширению круга услуг, гибкой ценовой политике и тому подобное.

КАК С ПОМОЩЬЮ МАРКЕТИНГА ДЕЛАТЬ ПРОДАЖИ В БИЗНЕСЕ Функция лидогенерации

Маркетинг простыми словами Успей зарегистрироваться на вебинар по Эффективному Управлению Бизнесом кликай по ссылке Входящий маркетинг или inbound marketing
Бизнес-Конструктор
🔔Подпишись на YouTube канал Бизнес-Конструктор:. Сколько стоит сделать сайт?
XSPORT.ua
Если сложить все инсайты о которых вы говорите, то можно реально построить полноценную программу MBA.
Видео
хочется побольше узнать от вас про маркетинг
Комментаровать
Комментировать Функции Маркетинга - Интернет Маркетинг


ваш ip: 34.236.38.146